facebook shopify ads must know

上一篇文章提到Shopify結合Facebook跟Google廣告平台,本文會繼續討論Facebook輪播格式廣告(Carousel Ads)的特色和使用時機,讓廣告替你的商店帶來更多人流與訂單。

本篇文章出現的概念:

什麼是輪播格式廣告(Carousel Ads)

輪播格式廣告大概是Facebook上最常見的廣告形式,他能夠包含多張圖片或影片,達到傳達訊息的最大效益。

如果你的商品需要用到多張影像來展示他們的價值,但你一時半刻沒辦法生出個介紹短片來投放,輪播格式廣告此時就是你可以考慮的形式。

這種廣告會長得像這樣:

輪播格式廣告的要素:

  1. 至多10個的正方形影片或圖片
  2. 廣告之上有一段敘述
  3. 商店URL寫在商品標題之上來推廣你的商店網址(每張圖各一個,可有可無。未顯示於上圖)
  4. 粗體商品標題或訊息寫在圖片下面,用來引起注意(每張圖各一個)
  5. 在標題下面的敘述中貼上跟標題相關的新聞或專文(每張圖各一個,可有可無)
  6. 呼籲,讓人採取行動。像是「加入購物車」、「了解更多」等等的。

為什麼要用輪播格式廣告(Carousel Ads)

什麼時候可以利用輪播格式廣告呢?以下會舉例3個適合使用的時機。

一、動態產品廣告(Dynamic Product Ads)

動態產品廣告是藉由Facebook使用者瀏覽網路行為以及興趣,來從你上傳的商品目錄中推薦相關商品,以輪播格式廣告投放。

動態產品廣告僅僅透過投放與使用者相關的商品廣告(就是個人化廣告),就能為你網店的銷售帶來更多潛力。

對於商品種類非常豐富的店家,能夠運用動態商品廣告一一向有不同需求的人們介紹他們比較會需要、有興趣的產品。

另外,動態商品廣告還能對網站訪客進行再行銷 — — 投放這些訪客曾經瀏覽過的商品 — — 以減少投放不相關內容的風險。

二、展示不同身材穿著一樣商品

對於賣衣著的電商來說,跟有零售店面的店家相比,較無法滿足客人買之前想試穿看看的需求。很多買家都很想知道某樣商品穿在他們身上看起來怎樣。

這時,輪播格式廣告就能讓你展示同一個商品穿在不同體型、身高、膚色上的效果,來供顧客參考。

如此一來可以滿足有這方面考量的顧客,讓他們評估後對你的商品更有信心。

三、善用社群認證(Social proof)

「社群認證」(Social proof) 像是一種群體心理的現象。當一個人不知要作什麼決定時,就會上網查查別人的做法,他所查詢的結果理所當然會影響他後來的行為。

因此「社群認證」是很有效的行銷方法,尤其是當你透過社群廣告來行銷,你的廣告中是不是能引發「社群認證」作用,變得越來越關鍵。

如果你的品牌擁有「使用者原創內容」(User-generated content, UGC) 像是其他使用者心得或是相關使用者的訪談影片,你都可以放進輪播格式廣告中來讓看到廣告的人們去相信你的產品有購買的價值(因為別人也買了覺得好用!)

使用者原創內容(UGC)能夠為你的廣告更加分,讓你的廣告顯得真誠而吸引人。

通常UGC都是由手機隨手PO文出現在塗鴉牆上,所以當你使用UGC作為你廣告的內容,本身就會顯得自然且具有鼓舞性。

Note:

當你在創建你的輪播格式廣告時,Facebook會根據你的商品目錄自動檢索最有表現力的產品放前面。

這時候如果你不是有什麼一定要擺的順序想說一個商品故事的話,就相信Facebook演算法,盡量讓他去幫你決定出現在廣告內的商品。

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